AI is voor veel organisaties inmiddels een vast onderdeel van het contentproces. Toch bestaat er nog veel onduidelijkheid over de invloed ervan op SEO. De één beweert dat AI-teksten niet kunnen ranken, terwijl de ander ervan overtuigd is dat AI de toekomst van contentmarketing is.

Maar hoe zit het nu echt? Wordt AI-content afgestraft door Google? Of maakt het juist helemaal niet uit hoe een tekst tot stand is gekomen?

Het goede nieuws? Google heeft hier zelf duidelijke richtlijnen voor gepubliceerd.

Google kijkt niet naar AI, maar naar kwaliteit

Er bestaat een hardnekkig misverstand dat Google AI-gegenereerde content automatisch lager laat scoren.

Dat is niet zo.

Google schrijft zelf dat hun systemen hoogwaardige content belonen, ongeacht hoe deze is geproduceerd. Of een tekst door een mens, met AI of volledig met behulp van AI is geschreven, is op zichzelf geen rankingfactor.

Wel maakt Google één belangrijk onderscheid. Content die uitsluitend wordt gemaakt om rankings te manipuleren of op grote schaal pagina’s te produceren zonder echte meerwaarde, valt onder de spamrichtlijnen. Maar dat geldt net zo goed voor content die volledig door mensen is geschreven.

Goede AI-content begint met goede input

Bij AI geldt: garbage in, garbage out.

Een korte prompt als “Schrijf een blog over SEO” levert vaak een oppervlakkige tekst op die weinig toevoegt.

Geef je AI daarentegen voldoende context, duidelijke instructies, informatie over je doelgroep en relevante bronnen, dan kan het een sterke eerste versie produceren.

De kwaliteit van AI-content hangt daarom niet alleen af van het model, maar vooral van de manier waarop je AI gebruikt. AI is een hulpmiddel. Het eindresultaat wordt bepaald door de kwaliteit van de input én de controle die daarna plaatsvindt.

Waar Google wél naar kijkt

Of een pagina goed scoort, hangt af van veel meer dan alleen de schrijver.

Google kijkt onder andere naar vragen als:

• Beantwoordt de content de zoekintentie?
• Is de informatie correct en actueel?
• Geeft de pagina een volledig en duidelijk antwoord?
• Laat de content zien dat er ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid achter zit (E-E-A-T)?
• Is de content prettig leesbaar en geschreven voor mensen?

Met andere woorden: een oppervlakkige tekst zal moeite hebben om goed te presteren, ongeacht of deze door een mens of AI is geschreven.

AI versnelt, mensen voegen waarde toe

Dat betekent niet dat je alles zelf moet schrijven.

AI is juist ontzettend sterk in het versnellen van het schrijfproces. Denk bijvoorbeeld aan:

• onderzoek doen;
• informatie structureren;
• een eerste versie schrijven;
• teksten herschrijven;
• verschillende invalshoeken of titels bedenken.

De echte meerwaarde ontstaat wanneer je daar vervolgens je eigen kennis, praktijkervaring, voorbeelden en inzichten aan toevoegt. Daarmee maak je content uniek, relevanter en waardevoller voor je doelgroep.

AI vervangt expertise dus niet, maar helpt je om die expertise sneller om te zetten in goede content.

Wat betekent dit voor jouw organisatie?

Gebruik AI om sneller én slimmer te werken, maar blijf kritisch op het eindresultaat. Controleer feiten, zorg dat de informatie actueel is en voeg waar mogelijk eigen kennis, ervaringen of voorbeelden toe.

Schrijf bovendien altijd vanuit de behoefte van je doelgroep. Beantwoord hun vragen zo volledig mogelijk en zorg ervoor dat iedere pagina daadwerkelijk iets toevoegt.

Dat sluit precies aan bij Google’s advies: maak content in de eerste plaats voor mensen, niet voor zoekmachines.

Wat kan een Digitale Marketing Medewerker hierin betekenen?

Goede AI-content ontstaat niet vanzelf. Het vraagt om de juiste input, een goed begrip van de doelgroep en controle op het eindresultaat. Juist daarin kan een Digitale Marketing Medewerker het verschil maken.

Een Digitale Marketing Medewerker combineert de snelheid van AI met een slimme werkwijze. Hij helpt bijvoorbeeld bij het analyseren van de zoekintentie, doet onderzoek naar relevante onderwerpen, stelt een sterke eerste versie op en controleert de content voordat deze wordt gepubliceerd. Daarbij houdt hij rekening met factoren die belangrijk zijn voor SEO, zoals actualiteit, structuur, leesbaarheid en de informatiebehoefte van de doelgroep.

Zo gebruik je AI niet alleen om sneller content te maken, maar vooral om betere content ****te publiceren. Content die waarde toevoegt voor je bezoekers én aansluit bij de richtlijnen waar Google zelf de nadruk op legt.

De belangrijkste les

De vraag is niet of een tekst door AI is geschreven.

De vraag is of iemand na het lezen denkt: “Hier had ik echt iets aan.”

Als het antwoord daarop “ja” is, maakt het voor Google veel minder uit hoe de content tot stand is gekomen.

Wil je meer weten over hoe Google naar AI-content kijkt? Google heeft de richtlijnen en toelichting gepubliceerd op:

https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content

Een bijzonder moment voor ons AI-familiebedrijf

Daar stonden we dan.

Samen op de foto. Hans, Jelte en Baukje. Als familiebedrijf. Als AI-bedrijf. En vooral als team dat iedere dag bouwt aan een nieuwe manier van werken.

Naast ons stonden de raadsleden Marieke van Gastel en Danielle Stijntjes, van wie we deze geweldige erkenning in ontvangst mochten nemen. Een moment om even bij stil te staan. Want in een stad als Eindhoven, met meer dan 35.000 bedrijven, word je niet zomaar gekozen tot Ondernemer van de Maand.

Voor AIMAZE voelt deze erkenning dan ook bijzonder.

Niet alleen omdat het een mooie waardering is voor wat we doen, maar vooral omdat het laat zien dat praktische AI-oplossingen steeds zichtbaarder worden. AI is niet langer alleen iets voor grote techbedrijven of verre toekomstvisies. AI wordt onderdeel van het dagelijkse werk. Van marketing, administratie, sales, klantcontact en interne processen.

En precies daar bouwen wij met AIMAZE aan.

Van AI-belofte naar dagelijkse praktijk

AI is overal. In nieuwsberichten, strategieplannen, directiekamers en gesprekken op de werkvloer. Toch blijft voor veel organisaties dezelfde vraag terugkomen:

Hoe maken we AI praktisch toepasbaar?

Veel bedrijven experimenteren inmiddels met tools zoals ChatGPT, Copilot of andere AI-oplossingen. Dat is een goede eerste stap. Maar tussen experimenteren en echt waarde creëren zit vaak nog een groot verschil.

Daar ligt de missie van AIMAZE.

Wij willen AI niet ingewikkelder maken, maar juist eenvoudiger. Niet als losse tool naast het werk, maar als ondersteuning ín het werk. Daarom ontwikkelen wij Digitale Medewerkers: digitale collega’s die organisaties helpen om terugkerende taken uit te voeren, processen te ondersteunen en meer continuïteit te creëren.

Denk aan het schrijven van blogs, het voorbereiden van nieuwsbrieven, het opvolgen van klantvragen, het maken van social media posts, het bewaken van processen of het ondersteunen van teams die al genoeg te doen hebben.

Zo wordt AI geen hype, maar een praktische collega.

Een familiebedrijf in de AI-sector

Wat deze erkenning extra bijzonder maakt, is dat AIMAZE niet werd gezien als het verhaal van één ondernemer, maar als het verhaal van een familiebedrijf.

Hans Schuurmans mocht de onderscheiding samen met zijn zoon Jelte en dochter Baukje in ontvangst nemen. Drie mensen met ieder een eigen rol, maar met dezelfde overtuiging: technologie moet mensen en organisaties sterker maken.

Hans brengt jarenlange ondernemerservaring en visie op AI mee. Jelte vertaalt die visie naar technologie en productontwikkeling. Baukje helpt mee om het verhaal, de communicatie en de klantbeleving van AIMAZE verder te versterken.

Die combinatie maakt AIMAZE eigen.

We bouwen aan technologie, maar altijd met de menselijke kant van werk als uitgangspunt. Want AI is pas waardevol wanneer mensen er beter, slimmer en effectiever door kunnen werken.

Erkenning als stimulans om door te bouwen

We zijn ongelooflijk blij met deze erkenning als Ondernemer van de Maand.

Na de verkiezing tot beste Tech Startup van Nederland in 2025 en de winst van de Future of Work Award voelt ook deze onderscheiding opnieuw als een belangrijke stimulans.

Niet om achterover te leunen. Juist niet.

Voor ons is het een aanmoediging om samen met klanten nog meer organisaties te helpen om effectiever met AI te werken. Niet door groot te praten over wat AI ooit kan worden, maar door klein en concreet te beginnen met taken, processen en toepassingen die vandaag al waarde opleveren.

Want daar ontstaat de echte impact van AI.

Niet in de belofte. Maar in de praktijk.

Eindhoven als plek waar innovatie moet werken

Dat deze erkenning juist in Eindhoven komt, maakt het voor ons extra waardevol.

Eindhoven is een stad van technologie, ondernemerschap en innovatie. Maar ook een stad waar ideeën niet alleen mooi mogen klinken. Ze moeten werken. Ze moeten gebouwd, getest, verbeterd en toegepast worden.

Die mentaliteit past bij AIMAZE.

Wij geloven dat AI pas interessant wordt als organisaties er daadwerkelijk iets aan hebben. Als medewerkers minder tijd kwijt zijn aan herhaling. Als communicatie consistenter wordt. Als processen beter lopen. Als teams meer ruimte krijgen voor klantcontact, creativiteit en groei.

Daarom bouwen wij aan Digitale Medewerkers.

Niet als vervanging van mensen, maar als versterking van organisaties.

AI maakt werk niet minder menselijk

De komende jaren gaat AI veel veranderen. Taken verschuiven. Processen worden slimmer. Organisaties gaan opnieuw nadenken over hoe werk wordt ingericht.

Maar dat hoeft werk niet minder menselijk te maken.

Goed ingezet kan AI juist ruimte creëren voor wat mensen uniek maakt: aandacht, creativiteit, empathie, ondernemerschap en betere beslissingen.

Dat is de toekomst van werk waar AIMAZE aan wil bijdragen.

Een toekomst waarin AI niet op afstand staat, maar dichtbij komt. In het dagelijkse werk. In concrete taken. In processen die slimmer kunnen. En in organisaties die vooruit willen.

Dankbaar voor deze waardering

We zijn Marieke van Gastel en Danielle Stijntjes dankbaar voor het mooie moment en de erkenning die we als AIMAZE mochten ontvangen.

Voor ons voelt Ondernemer van de Maand als een bevestiging van de richting die we zijn ingeslagen. Als AI-bedrijf uit Eindhoven. Als familiebedrijf. En als team dat gelooft dat technologie pas echt waardevol wordt wanneer mensen en organisaties er beter van worden.

Lees hier het interview over AIMAZE als Ondernemer van de Maand:

https://www.vvd.nl/gemeente-eindhoven/nieuws/ondernemer-van-de-maand-aimaze/

Veelgestelde vragen over AIMAZE en Digitale Medewerkers

Wat is AIMAZE?

AIMAZE is een AI-bedrijf uit Eindhoven dat organisaties helpt om slimmer, praktischer en effectiever te werken met AI en Digitale Medewerkers.

Wat is een Digitale Medewerker?

Een Digitale Medewerker is een digitale collega die organisaties ondersteunt bij terugkerende taken, processen en communicatie. Denk aan marketing, administratie, sales, klantcontact en interne ondersteuning.

Waarom is AIMAZE gekozen tot Ondernemer van de Maand?

AIMAZE is gekozen vanwege de innovatieve toepassing van AI, de praktische vertaling naar Digitale Medewerkers en het bijzondere verhaal van een familiebedrijf dat technologie toegankelijk maakt voor organisaties.

Wie staan er achter AIMAZE?

AIMAZE wordt gebouwd door onder anderen Hans Schuurmans, Jelte Schuurmans en Baukje Schuurmans, samen met een team dat werkt aan praktische AI-oplossingen voor organisaties.

Waar is AIMAZE gevestigd?

AIMAZE is gevestigd in Eindhoven, een stad die bekendstaat om technologie, innovatie en ondernemerschap.

Er is iets vreemds aan de hand op LinkedIn. Mensen plaatsen een inhoudelijke post waarin ze een visie, een ervaring of een scherpe observatie delen. Een paar uur later kijken ze naar de cijfers: weinig likes, minder reacties dan gehoopt en minder bereik dan vroeger. Al snel volgt dan de conclusie dat deze post weinig heeft gedaan. Toch is dat steeds vaker de verkeerde conclusie, want LinkedIn vindbaarheid wordt belangrijker dan het aantal likes van vandaag.

LinkedIn is namelijk allang niet meer alleen een feed waarin je vandaag zichtbaar bent. Het platform wordt steeds meer een vindbare kennislaag: een plek waar je expertise, visie en autoriteit zich opbouwen. Dat geldt niet alleen voor mensen die je post vandaag voorbij zien komen, maar ook voor mensen die later zoeken. Dat doen ze via LinkedIn zelf, via Google en steeds vaker via AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity, Gemini en Copilot. Daardoor verandert het spel fundamenteel.

Van likes naar LinkedIn vindbaarheid

Jarenlang draaide online marketing vooral om bereik. Eerst ging het om Google, waar wie bovenaan stond de aandacht kreeg. Daarna volgde social media, waar veel volgers, likes en shares je relevant lieten lijken. Nu ontstaat er een derde fase.

Klanten zoeken namelijk niet meer alleen naar websites en scrollen ook niet alleen door feeds. Ze stellen vragen, zoeken antwoorden en willen weten wie verstand heeft van hun probleem. Daardoor wordt expertise belangrijker dan vluchtig bereik.

Een LinkedIn-post met weinig likes kan daarom tóch waardevol zijn, misschien zelfs waardevoller dan je denkt. Dat komt niet doordat hij viraal ging, maar doordat hij bijdraagt aan een groter geheel. Iedere goede post vertelt immers iets over waar jij voor staat, welke problemen je begrijpt, welke taal je spreekt, welke oplossingen je ziet en welke ervaring je hebt opgebouwd. Los lijkt zo’n post misschien klein. Samen vormen al die posts echter een spoor van expertise.

Waarom LinkedIn vindbaarheid belangrijker wordt voor AI

Dat spoor wordt steeds belangrijker. AI-tools geven namelijk geen antwoorden vanuit het niets, maar bouwen voort op informatie die online beschikbaar is. Websites, artikelen, profielen, blogs, cases, interviews, nieuwsbrieven en social content helpen allemaal mee aan het beeld dat ontstaat van jou, je bedrijf en je expertisegebied. Lees ook hoe je als bedrijf gevonden wordt in ChatGPT, Claude of Gemini.

De vraag is daarom niet meer alleen hoeveel mensen je post vandaag hebben gezien. Een betere vraag is of deze post op de lange termijn bijdraagt aan je LinkedIn vindbaarheid, herkenbaarheid en geloofwaardigheid. Dat vraagt dus om een andere manier van kijken naar LinkedIn.

Niet iedere post hoeft duizenden mensen te bereiken of veel reacties op te leveren. Soms is een post vooral waardevol doordat je een thema claimt of een visie herhaalt. Ook kan hij woorden geven aan een probleem dat jouw doelgroep herkent. Zo laat je zien dat je niet zomaar iets verkoopt, maar begrijpt wat er speelt.

De fout die veel ondernemers maken op LinkedIn

Hier laten veel ondernemers en experts nu kansen liggen. Sommigen stoppen met posten omdat het bereik tegenvalt. Anderen gaan juist posten voor het algoritme, met korte meningen, snelle hypes en prikkelende uitspraken zonder echte inhoud.

Dat kan tijdelijk aandacht opleveren, maar het bouwt niet altijd vertrouwen op. En vertrouwen wordt juist de nieuwe valuta. Iemand die actief zoekt naar een oplossing, heeft namelijk weinig aan een losse populaire post. Die persoon wil bewijs, consistentie en herkenning zien. Uiteindelijk wil hij voelen dat jij of je organisatie zijn vraagstuk begrijpt.

Daarom wordt LinkedIn steeds minder een plek om alleen zichtbaar te zijn, en steeds meer een plek om vindbaar te zijn op expertise. Dat sluit aan bij hoe je online een autoriteit wordt in jouw vakgebied.

Content maken voor expertise, niet alleen voor bereik

Dat betekent dat je content anders moet maken. Schrijf niet alleen over wat populair is, maar vooral over waar je op gevonden wilt worden. Deel naast successen ook inzichten, en leg uit welke problemen je oplost in plaats van alleen reclame te maken voor je product. Gebruik bovendien de taal die je klanten gebruiken wanneer ze zoeken. Herhaal daarnaast je belangrijkste thema’s, zodat je bouwt aan herkenbaarheid.

Een post over AI-adoptie kan vandaag weinig likes krijgen, maar over drie maanden precies gelezen worden door iemand die hulp zoekt bij AI in processen. Zo kan ook een post over leiderschap stil blijven in de feed, terwijl hij later bijdraagt aan het beeld dat jij verstand hebt van organisatieverandering. Bovendien geeft een post over een klantcase misschien geen viral effect, maar wel vertrouwen aan een beslisser die bijna klaar is om contact op te nemen.

Dat is de verschuiving: van aandacht naar autoriteit, van bereik naar relevantie en van likes naar vindbaarheid.

Waarom weinig likes niet betekent dat je post geen waarde heeft

Natuurlijk blijven likes en reacties prettig. Ze geven energie, kunnen je bereik vergroten en laten zien dat je boodschap resoneert. Toch zijn ze niet meer de enige maatstaf, en zeker niet altijd de belangrijkste. Dat merkte ook Iris toen LinkedIn News haar bijdrage uitlichtte.

De ondernemers en organisaties die dit nu begrijpen, bouwen een voorsprong op. Bedrijven begrepen in de begintijd van Google namelijk ook al dat content en vindbaarheid jarenlang waarde konden opleveren. Ook nu ontstaat er zo’n moment, alleen gaat het niet meer alleen om SEO op je website. Het gaat om je totale online expertisepositie: je website, blogs, LinkedIn-posts, interviews, cases en nieuwsbrieven. Samen bepalen ze of jij straks wordt gevonden, herkend en genoemd op het moment dat iemand een probleem wil oplossen.

Kreeg je laatste LinkedIn-post dus minder likes dan gehoopt? Als hij scherp was, inhoudelijk sterk en passend bij jouw expertise, dan was hij niet waardeloos. Misschien was het gewoon geen applauspost, maar een bouwsteen. En in de nieuwe fase van marketing zijn juist die bouwstenen belangrijker dan ooit. Google benadrukt bovendien dat behulpzame, betrouwbare content uiteindelijk het verschil maakt.

Consistent bouwen aan LinkedIn vindbaarheid met een Digitale Marketing Medewerker

Consistentie wordt daarmee belangrijker dan ooit. Precies daar kan een Digitale Marketing Medewerker het verschil maken. Dat gebeurt niet door zomaar berichten te plaatsen, maar door continu te bouwen aan een herkenbaar spoor van expertise. Denk bijvoorbeeld aan blogs, LinkedIn-posts, klantcases en inhoudelijke updates die samen laten zien waar je organisatie voor staat.

Zo maak je content niet alleen voor het bereik van vandaag, maar ook als bouwsteen om morgen beter gevonden en genoemd te worden in zoekmachines en AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini.

Veelgestelde vragen over LinkedIn, AI-vindbaarheid en content

Is een LinkedIn-post met weinig likes dan toch nuttig?

Ja. Een post met weinig likes kan nog steeds waardevol zijn als hij bijdraagt aan je expertise, vindbaarheid en geloofwaardigheid. Niet elke post hoeft namelijk direct veel bereik te hebben om op lange termijn effect te hebben.

Waarom wordt LinkedIn belangrijker voor AI-vindbaarheid?

LinkedIn bevat veel actuele expertisecontent van professionals en organisaties. Daardoor helpt een sterk profiel met inhoudelijke posts, cases en inzichten om duidelijker zichtbaar te maken waarvoor jij of je bedrijf relevant is.

Wat is belangrijker: bereik of consistentie?

Bereik blijft waardevol, maar consistentie wordt steeds belangrijker. Door regelmatig over dezelfde expertisegebieden te publiceren, bouw je herkenbaarheid en autoriteit op.

Hoe helpt een Digitale Marketing Medewerker hierbij?

Een Digitale Marketing Medewerker helpt om structureel content te maken, te plannen en te publiceren. Daardoor ontstaat er een consistent spoor van expertise dat bijdraagt aan zichtbaarheid, vertrouwen en AI-vindbaarheid.

Veel organisaties publiceren trouw blogs, nieuwsberichten, klantcases en landingspagina’s. Iedere week komt er nieuwe content bij, de website groeit en de marketingkalender raakt gevuld. Op papier lijkt het dus alsof je hard werkt aan online zichtbaarheid. Toch levert die content vaak nauwelijks organisch verkeer op.

Dan komt namelijk de harde werkelijkheid. Volgens data van Ahrefs krijgt 96,55% van alle webpagina’s geen organisch verkeer uit Google. Dat betekent nul bezoekers, nul leads en nul aanvragen. Het cijfer is confronterend, maar het laat vooral zien dat content maken iets heel anders is dan content laten presteren.

Meer content levert niet automatisch meer organisch verkeer op

Veel bedrijven denken nog steeds dat online zichtbaarheid vooral draait om volume: meer blogs, berichten, pagina’s, woorden en publicaties. Google beloont echter niet degene die het meeste publiceert. De zoekmachine beloont de pagina die het beste antwoord geeft, technisch goed in elkaar zit en aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker.

Een blog kan inhoudelijk best goed zijn en toch onzichtbaar blijven. Misschien klopt de titel niet of ontbreekt de H1. Ook kunnen afbeeldingen een alt-tekst missen, interne links ontbreken of mist de tekst een duidelijke structuur. Soms sluit het onderwerp bovendien helemaal niet aan op waar mensen daadwerkelijk naar zoeken. Dan heb je wel content, maar geen vindbaarheid. Content zonder vindbaarheid is eigenlijk een digitale folder die ergens onder in een la ligt.

De SEO-basis gaat nog opvallend vaak mis

De cijfers van Ahrefs laten zien dat het probleem niet alleen in de strategie zit, maar ook in de basis. Een groot deel van de websites mist namelijk nog steeds fundamentele SEO-onderdelen. Zo ontbreekt bij 59,5% van de websites een H1-tag, en mist 80,4% alt-attributen bij afbeeldingen. Bij 68,5% van de sites komen de paginatitels bovendien niet goed overeen met wat in de zoekresultaten verschijnt. Daarnaast komen bij meertalige websites vaak hreflang-problemen voor, waardoor Google moeite kan hebben om de juiste taalversie aan de juiste bezoeker te tonen.

Dit zijn geen ingewikkelde marketingtrucs, maar basale onderdelen van een gezonde website. Toch vergeten veel organisaties ze massaal. Daardoor steken ze tijd en geld in content die vanaf het begin met een achterstand online komt. Het is alsof je een prachtige winkel opent, maar vergeet de straatnaam, bewegwijzering en etalage in te richten.

Een goede blog heeft meer nodig dan tekst

Een sterke blog begint niet bij schrijven, maar bij de vraag waar de klant antwoord op wil. Daarna volgt de structuur. Bij welke zoekvraag hoort de tekst, en welke titel trekt aandacht én klopt inhoudelijk? Ook bepaal je welke H1 en tussenkoppen de tekst begrijpelijk maken, en met welke meta title en meta description mensen gaan klikken. Tot slot kies je afbeeldingen die het verhaal ondersteunen, interne links die bezoekers verder helpen en een call-to-action die logisch past bij de behoefte van de lezer.

Pas als die basis staat, wordt schrijven echt waardevol. Zonder die basis kun je tien blogs per week publiceren en toch nauwelijks organisch verkeer zien. Dat komt niet doordat de onderwerpen waardeloos zijn, maar doordat je ze niet goed verpakt, instelt en publiceert.

In 2026 wordt dat bovendien nog belangrijker, want zoekmachines veranderen. AI-overzichten, ChatGPT, Perplexity en andere AI-systemen kijken steeds vaker naar duidelijke, betrouwbare en gestructureerde informatie. Content moet dus niet alleen prettig leesbaar zijn voor mensen, maar ook begrijpelijk voor zoekmachines en AI-systemen. Wie alleen schrijft, mist kortom de helft van het spel.

Meer organisch verkeer uit bestaande content

De reflex is vaak dat je meer content moet maken. Bij veel organisaties ligt de grootste winst echter juist in wat er al staat. Je kunt oude blogs verbeteren, titels aanscherpen en meta descriptions aantrekkelijker maken. Daarnaast zet je interne links slimmer in, geef je afbeeldingen een alt-tekst en structureer je pagina’s beter. Ook helpt het om veelgestelde vragen toe te voegen en teksten beter af te stemmen op de zoekintentie. Wil je zien of je website daardoor groeit? Volg dan bijvoorbeeld de Domain Rating van Ahrefs.

Dat is vaak sneller, slimmer en effectiever dan steeds opnieuw iets nieuws produceren. Een bestaande pagina heeft namelijk soms al historie, autoriteit of relevante inhoud. Alleen zit die pagina nog niet goed genoeg in elkaar om echt vindbaar te zijn.

Hier maakt de Digitale Marketing Medewerker het verschil

De Digitale Marketing Medewerker richt zich op precies dit werk. Dat gaat niet alleen om het produceren van blogs, maar vooral om het goed voorbereiden, structureren, optimaliseren en publiceren van content. De Digitale Medewerker kijkt daarbij naar zoekintentie, titel, opbouw, tussenkoppen, SEO-instellingen, alt-teksten, interne links, call-to-actions en het juiste format. Daardoor wordt content geen losse tekst meer, maar een vindbare pagina met een duidelijk doel.

Dat is een belangrijk verschil. De toekomst van marketing zit namelijk niet in zo veel mogelijk content maken, maar in content die klopt, vindbaar is, antwoord geeft, technisch goed staat en bijdraagt aan resultaat.

Natuurlijk kun je iedere week nieuwe blogs publiceren, of zelfs iedere dag nieuwe content online zetten. Kloppen de SEO-instellingen, de structuur en het format echter niet, dan produceer je vooral digitale ruis. De echte vraag is dus niet hoeveel content je maakt. Het gaat erom hoeveel van je content daadwerkelijk kans heeft op organisch verkeer. En precies daar begint de waarde van een Digitale Marketing Medewerker.

Bronnen

• Ahrefs, SEO Statistics 2026
• Ahrefs, 96.55% of Content Gets No Traffic From Google

Veel organisaties weten dat marketing belangrijk is. Toch blijft het in de praktijk vaak liggen. Dat komt niet doordat er geen ideeën zijn, maar doordat de tijd ontbreekt. Een blog schrijven, social media bijhouden, een nieuwsbrief maken, websiteprestaties analyseren, kansen signaleren en content plannen: het zijn allemaal belangrijke taken, die toch zelden bovenaan de prioriteitenlijst blijven staan.

Daarom is de Digitale Marketing Medewerker (DMM) geen extra tool, maar een fijne marketingcollega. Een collega die meedenkt, vooruitkijkt, voorstellen doet en werk uit handen neemt. Het is dus geen systeem waar je steeds opnieuw opdrachten in moet zetten, maar een digitale kracht die structureel met je samenwerkt.

Iedere maand even afstemmen met je marketingcollega

De samenwerking met de Digitale Marketing Medewerker begint heel praktisch. Iedere maand bespreek je in 10 tot 15 minuten waar de organisatie zich de komende periode op wil richten. Welke producten of diensten verdienen extra aandacht, en zijn er acties, campagnes, evenementen of ontwikkelingen die belangrijk zijn? Daarnaast kijk je naar kansen in de markt waar je op wilt inspelen.

De Digitale Marketing Medewerker komt zelf met voorstellen, maar jij kunt natuurlijk ook eigen ideeën, wensen of initiatieven doorgeven. Op basis daarvan maakt de DMM vervolgens een duidelijke contentkalender. Zo weet iedereen wat er de komende weken gebeurt, en ontstaat er rust, structuur en continuïteit in de marketing.

Structureel werk gebeurt gewoon

Tijdens de onboarding maak je eenmalig afspraken over de vaste taken. Denk bijvoorbeeld aan twee blogs per maand voor de eigen website, iedere werkdag een socialmediabericht of twee keer per maand een artikel voor een themasite. Ook een maandelijkse nieuwsbrief kan bij de vaste taken horen.

Daarna zorgt de Digitale Marketing Medewerker ervoor dat dit consistent gebeurt, week na week en maand na maand. Je hoeft het dus niet steeds opnieuw te bespreken. Juist die continuïteit maakt het verschil, want marketing werkt niet door af en toe iets te doen, maar door zichtbaar te blijven.

Jij houdt de regie

De Digitale Marketing Medewerker werkt zelfstandig, maar jij houdt altijd de controle. Je ontvangt bijvoorbeeld wekelijks een mail met voorstellen voor mogelijke blogs, socialmediaberichten of andere content. Vervolgens bepaal jij welke ideeën de DMM verder uitwerkt.

Is een blog klaar, dan ontvang je deze ter beoordeling. Je geeft aan of de tekst goed is, of er iets moet veranderen, of dat je hem toch niet wilt plaatsen. Pas na jouw goedkeuring gaat de Digitale Marketing Medewerker verder. Daarna publiceert hij de blog op de website, inclusief de juiste opmaak, metadata en optimalisatie.

Zo combineer je het beste van twee werelden: de snelheid en consistentie van AI met de inhoudelijke controle van de organisatie.

Sterk in SEO én GEO

Goede content schrijven is één ding, maar goede content slim plaatsen is minstens zo belangrijk. De Digitale Marketing Medewerker weet namelijk hoe je content optimaal publiceert voor SEO: denk aan titels, tussenkoppen, meta-omschrijvingen, interne links en zoekwoorden.

Inmiddels komt daar iets belangrijks bij: GEO, oftewel Generative Engine Optimization. Mensen zoeken steeds vaker niet alleen via Google, maar ook via AI-systemen zoals ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity. Daarom is het belangrijk dat jouw organisatie ook daar zichtbaar, vindbaar en begrijpelijk is.

De Digitale Marketing Medewerker maakt content daarom zo dat die niet alleen goed scoort in zoekmachines, maar ook beter herkenbaar is voor AI-systemen. Dat maakt jouw organisatie sterker zichtbaar in de toekomst van online zoeken.

Een proactieve marketingcollega

Een goede collega wacht niet alleen op opdrachten, maar ziet ook kansen. Dat geldt eveneens voor de Digitale Marketing Medewerker.

Stel dat een concurrent een nieuwe dienst lanceert, of dat er iets verandert in de markt. Misschien heeft jouw organisatie juist een nieuw product, een nieuwe klantcase of een interessante ontwikkeling. In dat geval komt de DMM met een voorstel om hier iets mee te doen, bijvoorbeeld een blog, een socialmediapost, een nieuwsbriefitem of een artikel voor een themasite.

Daardoor wordt marketing veel minder reactief. Je hoeft niet steeds achteraf te bedenken dat je “eigenlijk nog iets had moeten communiceren”. De Digitale Marketing Medewerker helpt je juist om sneller, slimmer en consistenter zichtbaar te zijn.

Meer dan alleen content

De Digitale Marketing Medewerker kan veel meer dan blogs en socialmediaberichten maken. Denk bijvoorbeeld aan het maandelijks analyseren van de websiteprestaties. Hoeveel bezoekers waren er, welke pagina’s bekeken zij het meest en waar kwamen ze vandaan? Bovendien laat de analyse zien welke content goed werkt en waar kansen liggen.

De DMM stuurt hierover automatisch een duidelijke mail, niet in ingewikkelde marketingtaal, maar in gewone mensentaal. Wat gaat goed, wat valt op en welke acties zijn verstandig?

Daarnaast helpt de Digitale Marketing Medewerker met marketingtaken zoals persona’s, SWOT-analyses, campagne-ideeën, klantprofielen, contentstrategieën en positionering. Dat zijn taken waar je normaal misschien niet aan toekomt, maar die je wel helpen om scherper te communiceren.

Ook de nieuwsbrief wordt eenvoudiger

Voor veel organisaties is de nieuwsbrief een goed marketingmiddel, maar ook een taak die vaak blijft liggen. De Digitale Marketing Medewerker bereidt deze daarom volledig zelfstandig voor. Hij verzamelt onderwerpen, schrijft de teksten, maakt de opbouw, voegt links toe en zet de nieuwsbrief klaar.

Ook hier hoef jij alleen goed te keuren of aan te geven wat er moet veranderen. Daarna zorgt de DMM ervoor dat de nieuwsbrief de deur uitgaat. Zo blijf je zichtbaar bij klanten, relaties en prospects, zonder dat het iedere keer veel tijd kost.

Meer rust, zichtbaarheid en resultaat met een digitale marketingcollega

De grootste kracht van de Digitale Marketing Medewerker zit in de combinatie van structuur, snelheid en proactiviteit. Marketing is daardoor niet langer iets wat erbij komt, maar een vast proces met een eigen ritme. Je werkt samen met een collega die altijd beschikbaar is en nooit vergeet wat jullie hebben afgesproken.

Het resultaat is meer zichtbaarheid, zonder dat je team meer werkdruk ervaart. Ook maak je meer content, terwijl kwaliteit en controle behouden blijven. Bovendien brengt het meer structuur, zonder dat marketing ingewikkeld wordt.

De Digitale Marketing Medewerker is daarmee geen vervanging van mensen, maar een versterking van het team. Het is een marketingcollega die helpt om ideeën om te zetten in actie, die zorgt dat plannen niet blijven liggen en die organisaties helpt om consistent zichtbaar te zijn op de momenten die ertoe doen.

Goede marketing vraagt namelijk niet alleen om inspiratie, maar vooral om uitvoering. En precies daar maakt de Digitale Marketing Medewerker het verschil. Plan een vrijblijvende demo en ontdek wat jouw nieuwe marketingcollega voor je kan doen.

Online zichtbaarheid verandert razendsnel. Jarenlang waren bedrijven vooral bezig met hoger scoren in Google, maar nu ontstaat er een nieuw speelveld: aanbevolen worden door AI-tools zoals ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity. Dat vraagt om een andere manier van denken.

Mensen zoeken namelijk steeds minder alleen via zoekmachines. Ze stellen hun vragen aan AI-tools. Niet “beste marketingbureau Eindhoven”, maar bijvoorbeeld: “Welk bedrijf kan mij helpen met structurele contentmarketing?” Of: “Welke oplossing helpt mijn mkb-bedrijf om beter zichtbaar te worden in AI-tools?”

Het grote verschil? AI-tools geven vaak geen lange lijst met zoekresultaten, maar direct een antwoord. Soms bevelen ze zelfs concrete bedrijven, merken of oplossingen aan. Daar wil je tussen staan.

Van vindbaarheid naar aanbevolen worden door AI

Traditionele SEO draait vooral om gevonden worden. Je maakt pagina’s, blogs en landingspagina’s die aansluiten op zoekwoorden. Dat blijft belangrijk, maar AI-zichtbaarheid gaat verder.

AI-tools kijken namelijk niet alleen naar één pagina. Ze proberen te begrijpen waar jouw organisatie voor staat, en herkennen daarbij patronen, expertise, consistentie en autoriteit. Daarvoor gebruiken ze content op je eigen website, maar ook externe vermeldingen, blogs, FAQ’s, klantverhalen, themasites en andere bronnen.

Eén goede blog is daarom niet genoeg. Je moet structureel laten zien dat je kennis hebt, relevante vragen beantwoordt en een betrouwbare partij bent binnen jouw vakgebied. Precies daar wordt de Digitale Marketing Medewerker belangrijk.

Altijd bezig met jouw zichtbaarheid

Een Digitale Marketing Medewerker van AIMAZE is geen losse AI-tool waar je af en toe een tekstje mee maakt. Het is een digitale collega die structureel helpt bij marketingtaken.

Denk bijvoorbeeld aan blogs, FAQ’s, klantverhalen, socialmediaposts, nieuwsberichten, productteksten, landingspagina’s en content voor themasites. Dat gebeurt niet één keer, maar continu, op basis van jouw tone of voice, diensten, doelgroep en commerciële doelen.

Zo ontstaat een krachtige contentmachine. Het doel is echter niet om zomaar meer tekst te produceren, maar om jouw expertise beter zichtbaar te maken. Wie regelmatig waardevolle content publiceert, vergroot namelijk de kans dat AI-tools de organisatie herkennen als relevante bron.

AI-tools willen duidelijke antwoorden

AI-tools houden van heldere, bruikbare informatie. Ze zoeken antwoorden die logisch zijn opgebouwd, goed aansluiten op vragen van gebruikers en voldoende context geven.

Daarom werkt de Digitale Marketing Medewerker niet alleen aan mooie teksten, maar ook aan slimme inhoud. Hij kijkt bijvoorbeeld naar de vragen die klanten stellen en de problemen die ze willen oplossen. Daarnaast let hij op de termen die ze gebruiken, de vergelijkingen die ze maken en de bezwaren die ze hebben.

Door deze vragen structureel te beantwoorden, bouw je aan een kennisbasis rondom jouw organisatie. Dat helpt niet alleen bezoekers van je website, maar ook AI-systemen die jouw content willen begrijpen. Lees ook onze 5 praktische tips om gevonden te worden door AI.

Vertrouwen is de sleutel tot aanbevolen worden door AI

Aanbevolen worden door AI vraagt om meer dan zichtbaarheid. Het vraagt vooral om vertrouwen, en dat ontstaat door consistentie. Publiceer dus regelmatig en laat je expertise zien. Doe bovendien niet alleen commerciële claims, maar geef echte uitleg. Deel daarnaast voorbeelden en beantwoord klantvragen serieus.

De Digitale Marketing Medewerker helpt om dit vol te houden, juist als marketing dreigt te blijven liggen. Is het team druk, of ontbreekt de tijd om elke week een blog te schrijven? Dan gaat het werk toch door.

Deze digitale collega werkt namelijk vooruit, doet voorstellen en schrijft concepten. Hij denkt mee over onderwerpen en zet content klaar. Zo blijft jouw organisatie zichtbaar, terwijl jij de regie houdt.

Waarom dit juist voor het mkb belangrijk is

Voor veel mkb-bedrijven is marketing belangrijk, maar vaak niet structureel genoeg georganiseerd. Ideeën zijn er genoeg, alleen ontbreekt de tijd. Ook de kennis is aanwezig, maar die staat niet online. En mooie klantcases blijven liggen, omdat niemand ze uitschrijft. Daardoor laten bedrijven kansen liggen.

Met een Digitale Marketing Medewerker is marketing geen project meer dat steeds opnieuw moet starten. Het wordt een doorlopend proces, met een collega die 24/7 beschikbaar is en jouw bedrijf stap voor stap sterker neerzet.

De toekomst van marketing is mens én AI

De Digitale Marketing Medewerker vervangt geen visie, strategie of menselijke creativiteit. Juist niet, want de beste resultaten ontstaan wanneer mens en AI samenwerken.

Jij kent de klant, bepaalt de richting en bewaakt de kwaliteit. Ondertussen helpt de Digitale Marketing Medewerker om sneller, consistenter en slimmer zichtbaar te worden.

Bij AIMAZE geloven we dat dit de toekomst van marketing is: niet alleen gevonden worden, maar herkend, vertrouwd én aanbevolen worden door AI. In een wereld waarin AI steeds vaker het antwoord geeft, wil je namelijk niet alleen aanwezig zijn. Je wilt het logische antwoord zijn.

Benieuwd hoe jouw organisatie aanbevolen kan worden door AI? Plan een vrijblijvende demo.

Stel je dit eens voor. Je website staat online, ziet er goed uit, de inhoud klopt en alles is netjes ingericht. Toch zie je het gebeuren: het aantal bezoekers daalt, maand na maand, zonder duidelijke reden. Hoe krijg je dan toch meer opdrachten?

Je bent niet de enige met deze vraag. Gemiddeld verliezen organisaties al zo’n 40 procent van hun websitebezoek. In de Verenigde Staten loopt dat zelfs op tot bijna 70 procent. En dit is nog maar het begin.

De reden is simpel én confronterend: AI-tools geven inmiddels zelf de antwoorden. Of iemand nu zoekt via ChatGPT, Perplexity of Google met AI Overviews, het antwoord staat er al. Samengevat, geïnterpreteerd en direct bruikbaar, zonder dat iemand nog doorklikt naar een website. De klassieke klantreis verdwijnt daardoor razendsnel.

Er wordt zelfs hardop gezegd dat er een moment komt waarop nauwelijks nog een mens jouw website bezoekt. Dat klinkt als het einde van online marketing. In werkelijkheid is het echter een nieuw begin. De vraag is namelijk niet meer hoe je meer bezoekers krijgt, maar hoe je meer opdrachten krijgt in een wereld waarin AI beslist.

Meer opdrachten met een Digitale Marketing Medewerker

Kies je voor een Digitale Marketing Medewerker, dan is dat geen luxe, maar een logische stap in een veranderend speelveld. Terwijl het websitebezoek afneemt, verschuift de echte strijd namelijk naar een andere plek: zichtbaar en relevant zijn in AI-antwoorden.

Misschien komen er minder aanvragen binnen. De aanvragen die er wél komen, gaan echter naar organisaties die AI noemt én aanbeveelt. AI wordt dus de nieuwe poortwachter. Sta je daar niet tussen, dan val je simpelweg buiten beeld. Lees ook hoe je als bedrijf gevonden wordt in ChatGPT, Claude of Gemini.

Heeft je website nog wel waarde?

Zeker wel, misschien zelfs meer dan ooit. Niet alleen mensen bezoeken websites, want AI-tools doen dat ook. Ze lezen je pagina’s, analyseren je content, begrijpen je structuur en gebruiken je informatie als bron. Dat werkt alleen wel als je website daar goed op is ingericht.

Een sterke website is daarom geen eindstation meer, maar een fundament: een betrouwbare kennisbron waar AI op kan bouwen. Hoe beter jouw content, gegevens en positionering zijn ingericht, hoe groter de kans dat AI jou gebruikt in zijn antwoorden.

Meer opdrachten door zichtbaarheid buiten je website

Zichtbaarheid buiten je eigen website is minstens zo belangrijk. Social media, externe platforms, samenwerkingen en vermeldingen op andere sites dragen allemaal bij aan je autoriteit. En die online autoriteit is dé sleutel tot aanbevelingen door AI, en daarmee tot meer opdrachten.

Waarom dit niet ‘even erbij’ kan

Dit nieuwe marketingtijdperk vraagt om andere kennis, andere vaardigheden en vooral om consistentie. Bovendien verandert het snel: wat vandaag werkt, is morgen achterhaald. Laten we eerlijk zijn: de meeste organisaties hebben daar simpelweg de tijd en expertise niet voor.

Daarom ontwikkelde AIMAZE de Digitale Marketing Medewerker. Hij is volledig gespecialiseerd in deze nieuwe realiteit, gericht op zichtbaarheid in AI-tools en altijd up-to-date. Zo pakt hij dit structureel voor je op.

Jij hoeft dus niet bij te leren, te experimenteren of bij te sturen, want dat gebeurt voor je. Met minimale tijdsbesteding en maximale impact, voor €500 per maand.

Word je meteen genoemd door AI?

Nee, en wie dat belooft, verkoopt een illusie. Genoemd en aanbevolen worden door AI kost tijd, net zoals een eerste positie in Google vroeger tijd kostte. Eén ding is wel zeker: wie vandaag begint, bouwt voorsprong op. Wie wacht, komt straks steeds moeilijker binnen.

De vraag is dus niet of je hiermee moet starten, maar hoe lang je het je kunt veroorloven om te wachten.

Wil je ontdekken hoe een Digitale Marketing Medewerker je helpt aan meer zichtbaarheid en meer opdrachten? Boek dan een vrijblijvende demo bij AIMAZE.

Stel je voor: je collega komt ‘s ochtends als eerste binnen. Hij heeft de nieuwsbrief al verstuurd, drie blogs klaarstaan en de social posts ingepland. Hij klaagt niet, wordt niet moe en vraagt geen koffie. En toch voelt het alsof je met iemand samenwerkt. Welkom in de wereld van antropomorfiseren in AI.

Het is een moeilijk woord voor iets heel simpels. Antropomorfiseren betekent dat we technologie menselijke eigenschappen geven, zodat we er makkelijker mee kunnen omgaan. En precies daar gebeurt iets interessants.

Van tool naar collega

De meeste mensen gebruiken AI nog als een tool: een vraag erin, een antwoord eruit. Zodra je AI echter benadert als een Digitale Collega, verandert alles.

Dat lijkt een klein verschil, maar het is een compleet andere mindset. Je geeft namelijk geen losse opdrachten meer. Je werkt samen.

Waarom antropomorfiseren in AI juist werkt

We zijn als mensen gewend om samen te werken met mensen, niet met knoppen, dashboards of prompts. Door AI een rol, naam of functie te geven:

• wordt het concreet;
• wordt het begrijpelijk;
• en vooral: wordt het gebruikt.

Dat laatste is cruciaal. De grootste uitdaging van AI is immers niet de technologie, maar adoptie.

De kracht van de Digitale Medewerker

Een Digitale Medewerker is geen chatbot, maar een AI-collega met een duidelijke taak. Denk bijvoorbeeld aan:

• een marketingmedewerker die dagelijks content maakt en plaatst;
• een HR-medewerker die vragen beantwoordt en processen ondersteunt;
• een salesassistent die leads opvolgt.

Doordat je deze AI als collega positioneert:

• werk je structureel samen;
• ontstaat er continuïteit;
• en wordt AI onderdeel van je dagelijkse werkproces.

Het is dus geen experiment meer, maar een vaste kracht in je team. Meer over dat verschil lees je in Digitale Medewerker versus AI-agent.

Sneller, beter en consistenter

Bij organisaties die hiermee werken, zie je vervolgens vier dingen gebeuren.

1. Sneller resultaat

Taken worden direct opgepakt. Er is geen wachttijd en geen uitstel.

2. Betere kwaliteit

De Digitale Medewerker leert van feedback en wordt daardoor continu beter.

3. Consistentie

Er zijn geen pieken en dalen, maar gewoon elke dag output.

4. Minder drempel om AI te gebruiken

Misschien wel de belangrijkste: omdat het voelt als samenwerken, ervaren mensen het niet als ‘iets technisch’.

Het echte verschil zit in hoe je AI inzet

Veel bedrijven zoeken naar:

• betere prompts;
• slimmere tools;
• nieuwe modellen.

De echte doorbraak zit echter ergens anders, namelijk in hoe je ermee omgaat. Zie je AI als een losse tool, of als een collega?

Antropomorfiseren in AI: van spannend naar vanzelfsprekend

Antropomorfiseren klinkt misschien als een academisch begrip. In de praktijk betekent het simpelweg dit: we maken technologie menselijk, zodat we het durven te gebruiken. Zodra dat gebeurt, verandert AI van iets spannends naar iets vanzelfsprekends.

Tot slot

De organisaties die het verschil gaan maken met AI, zijn niet per se de bedrijven met de beste technologie. Het zijn de bedrijven die het beste samenwerken met hun Digitale Medewerkers.

Uiteindelijk draait het dus niet om AI, maar om samenwerking. En die begint zodra het niet meer voelt als een tool.

Benieuwd hoe zo’n digitale collega in jouw team past? Plan een vrijblijvende demo.

Stel je even het volgende voor, want zo zien ads in ChatGPT eruit.

Je zit op de bank met je laptop en een kop thee erbij. Je tikt in ChatGPT:

“Hoe kies ik de juiste boekhouder voor mijn zzp-bedrijf?”

Je verwacht een rijtje tips, misschien een checklist. En die krijg je ook. Maar ergens halverwege het antwoord verschijnt er iets extra’s. Geen knipperende banner of schreeuwerige knop, maar gewoon een rustige, passende toevoeging in dezelfde toon als het gesprek:

“Wil je dit direct regelen? Wij helpen zzp’ers precies in deze situatie.”

Dat is het nieuwe adverteren in ChatGPT. Er was een tijd dat adverteren simpel was. Je betaalde voor een plekje bovenaan een lijst en wachtte op een klik. Met social ads kwam er vervolgens meer targeting, maar de kern bleef gelijk: iemand wordt onderbroken met een boodschap die jij wilt tonen.

ChatGPT introduceert echter iets anders. Het draait niet langer om het beste bod op een zoekwoord, maar om de juiste boodschap op het juiste moment in een gesprek. Bij AIMAZE verdiepen we ons hier daarom al in en trainen we onze Digitale Marketing Medewerker, zodat die klanten optimaal kan ondersteunen bij het opzetten en aanscherpen van dit soort campagnes. In dit verhaal lees je wat er verandert, wat dat voor jou betekent en wat je vandaag al kunt doen.

Wat er verandert met ads in ChatGPT

Vergeet even de klassieke zoekresultatenpagina. Bij traditionele zoekadvertenties target je namelijk een woord, een zoekterm of een stukje tekst. Bij ads in ChatGPT target je daarentegen een moment: een intentie, een situatie of een behoefte die in een vraag of gesprek zichtbaar wordt.

Neem bijvoorbeeld weer die vraag: “Hoe kies ik de juiste boekhouder voor mijn zzp-bedrijf?” ChatGPT begrijpt niet alleen de letterlijke vraag, maar herkent ook de context: onzekerheid over tarieven, behoefte aan administratieve rust en misschien de wens voor lokaal advies. Precies op dat moment kan een advertentie verschijnen als een natuurlijke voortzetting van het antwoord.

Het is dus geen banner die onderbreekt, maar een voorstel dat aansluit. In plaats van “Klik hier” klinkt het eerder als: “Wil je dit direct regelen? Wij helpen zzp’ers precies in deze situatie.”

Dat voelt minder als reclame en meer als relevantie: een korte, concrete optie die past bij wat de gebruiker al aan het doen is.

Drie dingen die dit voor jou betekent

Stel je voor dat je naast je ideale klant aan tafel zit. Je hoort zijn vraag, je voelt zijn twijfel en je mag één korte, passende suggestie doen. Dat is ongeveer wat hier gebeurt.

• Intentie verslaat keywords. Je concurreert niet meer op een woord, maar op een situatie. Wie de behoefte van de klant het scherpst begrijpt en duidelijk kan verwoorden, krijgt de match. Het gaat dus niet om de adverteerder met het hoogste bod, maar om degene die het best past bij het moment.
• Minder klikken, betere klanten. Verwacht minder volume, maar wel hogere intentie. Mensen die doorklikken zitten namelijk vaak al in een besluitvormingsfase. Ze zoeken bevestiging, geen overtuiging.
• Vertrouwen is de toegangspoort. Chatmodellen kiezen advertenties die aansluiten bij de context. Duidelijke communicatie, consistentie en aantoonbare waarde werken daarom beter dan vage claims. Autoriteit en relevantie bepalen dus je zichtbaarheid. Lees ook hoe je online een autoriteit wordt in jouw vakgebied.

Praktische stappen: wat je vandaag kunt doen

Toen we deze blog schreven, waren ChatGPT Ads nog niet in Nederland beschikbaar. Inmiddels is dat veranderd. Lees daarover meer in ChatGPT Ads in Nederland: ben je je concurrenten voor? Hoe dan ook kun je er nu al voor zorgen dat je gevonden wordt op de momenten die ertoe doen.

Denk bijvoorbeeld aan een digitale marketingmedewerker die met dit soort campagnes aan de slag gaat. Wat heeft die van jou nodig? Vooral heldere woorden, een scherpe focus en voorbeelden die AI makkelijk kan oppakken. Begin daarom met drie eenvoudige stappen.

• Beschrijf wat je doet in mensentaal. Schrijf je dienst zoals je die aan je buurman uitlegt, dus zonder marketingjargon of ingewikkelde beloftes. Gebruik korte, concrete zinnen over wat je oplost en voor wie.
  • Niet: “Wij bieden geïntegreerde financiële oplossingen.”
  • Wel: “Wij doen de boekhouding voor zzp’ers die daar zelf geen tijd of zin in hebben.”
• Kies een niche. Hoe specifieker, hoe gemakkelijker AI je kan matchen aan de juiste vraag. Wees dus liever “coach voor werknemers die vastlopen na een reorganisatie” dan “allround coach”.
• Ontwerp ad-copy als een logische volgende stap. Schrijf zinnen die klinken als hulp, niet als verkooppraatje. Alsof je midden in een gesprek instapt en één praktische suggestie doet. Bijvoorbeeld: “Wij regelen de boekhouding voor zzp’ers die liever doen wat ze leuk vinden. Zullen we een eerste scan plannen?”

Twee voorbeelden van ads in ChatGPT

Hieronder zie je twee situaties en twee gesprekken, met telkens een moment waarop een advertentie natuurlijk kan aanvoelen.

Boekhouding voor zzp’ers

• Intentie in het gesprek: “Ik wil iemand vinden die mijn administratie kan overnemen.”
• Goede reactievorm: een korte bevestiging plus een eenvoudige volgende stap. “Dat kunnen we voor je doen. Wil je een eenmalige opruiming of maandelijks beheer?”

Loopbaancoaching na een reorganisatie

• Intentie in het gesprek: “Ik weet niet welke richting ik op moet na ontslag.”
• Goede advertentietoon: empathisch en concreet. “Je staat niet alleen. We helpen professionals uit jouw branche bij het heroriënteren. Binnen drie sessies heb je een helder actieplan.”

Wat dit betekent voor je marketingstrategie

Trek je dit door naar je hele marketingaanpak, dan schuift er iets op. Je gaat namelijk van zenden naar aansluiten, en van “zoveel mogelijk mensen bereiken” naar “op het juiste moment de juiste persoon helpen”. Concreet betekent dat:

• focus op relevantie en aantoonbare hulp in plaats van bereik en klikvolume;
• belangrijke signalen eerder in de funnel meten, zoals intentie, snelheid van besluitvorming en kwaliteit van leads;
• investeren in heldere, herhaalbare beschrijvingen van je diensten, zodat AI-systemen jou betrouwbaar kunnen voorstellen.

Voor marketeers betekent dit bovendien minder tijd in eindeloze varianten van dezelfde banner, en meer tijd in het scherp krijgen van klantbehoeften, tone of voice en bewijs. Precies daarom trainen we onze Digitale Marketing Medewerker om met ads in ChatGPT te werken, zodat jij sneller en zelfverzekerder kunt instappen.

Kort samengevat

Ads in ChatGPT veranderen het spel, omdat ze niet langer onderbreken maar aanvullen. Het zijn antwoorden die net iets verder gaan: van uitleg naar actie.

Wie klaar is, wint dus niet met het hoogste bod, maar met de meest begrijpelijke, specifieke en behulpzame boodschap. Een boodschap die voelt als: “Als je wilt, kan ik dit nu voor je oplossen.” Begin daarom vandaag met drie simpele dingen:

• Vertaal je aanbod naar mensentaal.
• Kies een scherpe niche.
• Oefen met ad-copy die klinkt als een logische volgende stap in een gesprek.

Wil je zien hoe dit er in de praktijk uitziet, en hoe onze Digitale Marketing Medewerker je hier concreet bij helpt? Plan een korte demo, dan laten we zien hoe je ads in ChatGPT inzet voor betere, relevantere klanten.

Wout Plevier is een veelgevraagd spreker, trainer en strateeg op het gebied van leiderschap en de toekomst van werk. Samen met AIMAZE ontwikkelt hij nu een Digital Twin: een digitale versie van zichzelf die klanten straks 24/7 helpt, precies zoals hij dat zelf zou doen. We spraken met Wout over zijn keuze, de samenwerking en wat hij van zijn Digital Twin verwacht.

Waarom een Digital Twin?

Wout, je bent een veelgevraagd spreker, trainer en strateeg. Waarom heb je besloten om een Digital Twin te laten ontwikkelen?

“Mijn agenda zit vaak snel vol, en ik wil geen concessies doen aan kwaliteit of persoonlijke aandacht. Toen ik hoorde over de Digitale Medewerker van AIMAZE, raakte ik geïnspireerd. Het idee dat ik mijn kennis en stijl kan overdragen aan een digitale versie van mezelf, die klanten 24/7 helpt zoals ik dat zou doen, voelde meteen als een logische volgende stap.”

Hoe kwam het contact met AIMAZE tot stand?

“Via een gesprek met Hans Schuurmans. We raakten in gesprek over de toekomst van werk en hoe technologie je als expert kan helpen om te schalen zonder in te leveren op impact. Toen viel het kwartje. Als iemand een Digital Twin van mij kan maken die mijn manier van werken begrijpt én respecteert, dan is het AIMAZE.”

Wat gaat jouw Digital Twin doen?

Wat wordt de rol van jouw Digital Twin?

“Allereerst gaan we mijn kennis, aanpak en methodes structureren en toevoegen. Ik lever dus veel input, zodat mijn Twin straks echt in mijn denkwijze opereert. In de praktijk betekent dit dat klanten vragen kunnen stellen over leiderschap, persoonlijke ontwikkeling of teamdynamiek, en direct een goed, persoonlijk en betrouwbaar antwoord krijgen. Alsof ik zelf aan de lijn ben.”

Wat hoop je dat deze Digital Twin voor jouw klanten gaat betekenen?

“Ik wil dat mensen zich gehoord, geholpen en geïnspireerd voelen, ook als ik er niet live bij kan zijn. Mijn Twin moet vertrouwd aanvoelen, met dezelfde energie en aandacht. Het is geen vervanger, maar een versterking van wat ik doe: een extra mogelijkheid voor klanten om op hun moment geholpen te worden.”

Wanneer gaat de Digital Twin live?

En wanneer kunnen we Wouts Twin verwachten?

“Later dit jaar gaan we live. Maar voor die tijd gaan we eerst bouwen, trainen, testen en vooral finetunen. Ik wil dat het klopt. Ik kijk ernaar uit om samen met AIMAZE iets neer te zetten wat nog niet eerder is gedaan.”

De Digital Twin van Wout is straks beschikbaar via zijn eigen platform en bij AIMAZE. Wil je als eerste op de hoogte zijn van de lancering? Laat het ons weten via woutplevier.nl of aimaze.nl. Wout is overigens ook jurylid van de Nationale AI Awards.