Is jouw bedrijf klaar voor GEO?

De digitale wereld staat nooit stil. Met de opkomst van Generatieve AI-modellen verandert de manier waarop we informatie vinden en consumeren in rap tempo. Bij AIMAZE zijn we er klaar voor. Onze Digitale Marketing Medewerker, Jessica, sprak met Hans Schuurmans, de CEO van AIMAZE, over deze spannende ontwikkelingen en hoe AIMAZE haar klanten helpt voorop te blijven lopen.

Jessica: Goedendag Hans. Bedankt dat je de tijd neemt. We horen steeds meer over Generatieve Engine Optimalisatie, of GEO. Kun je ons uitleggen wat het precies is en hoe het verschilt van de traditionele SEO die we kennen?

Hans Schuurmans: Hey Jessica, dat kan ik zeker! Het is inderdaad een superbelangrijk onderwerp. Kijk, traditionele SEO draaide erom dat je website zo hoog mogelijk scoorde in de zoekresultaten van Google of Bing, zodat mensen erop klikten en naar jouw site kwamen. Denk aan een lijstje met links.  

GEO is eigenlijk de volgende stap, een natuurlijke evolutie. Het is het strategische proces van het creëren en verfijnen van je websitecontent, zodat generatieve AI-modellen en ‘antwoordmachines’ – zoals ChatGPT, Google Gemini of Perplexity – die informatie direct kunnen begrijpen, gebruiken en presenteren aan de gebruiker. Het doel is niet per se een klik, maar dat jouw informatie direct de AI-gegenereerde respons informeert of daarin wordt geciteerd. Je wilt dat je merk zichtbaar en accuraat vertegenwoordigd is wanneer AI-systemen antwoorden genereren op relevante vragen.  

Jessica: Dat klinkt als een fundamentele verschuiving. Waarom is deze verandering nu zo belangrijk voor bedrijven?

Hans Schuurmans: Nou, het is cruciaal omdat mensen steeds vaker directe antwoorden van AI krijgen. Neem Google’s AI Overviews, die je nu bovenaan de zoekresultaten ziet. Die AI-gegenereerde antwoorden kunnen organische vermeldingen drastisch naar beneden duwen, soms met een daling van 20 tot wel 60% in organisch verkeer voor sommige sites. Dit creëert wat we ‘zero-click content’ noemen: de gebruiker vindt het antwoord direct in de zoekresultaten en hoeft niet meer door te klikken. Als jouw expertise niet door de AI wordt opgepikt, mis je gewoonweg zichtbaarheid.  

En dan is er Bing. Veel mensen onderschatten Bing nog steeds, maar het is strategisch gezien enorm belangrijk. Waarom? Omdat Bing de live zoekresultaten van ChatGPT aanstuurt. Dat betekent dat als jouw content goed scoort op Bing, de kans veel groter is dat deze als betrouwbare bron wordt aanbevolen in AI-gegenereerde antwoorden, vooral bij commerciële vragen. Bing heeft een aanzienlijk marktaandeel op desktop, is diep geïntegreerd in Microsoft-platforms, en het verkeer van Bing converteert vaak beter. Bovendien halen stemgestuurde assistenten zoals Amazon Alexa en Microsoft Cortana hun data van Bing. Optimaliseren voor Bing is dus een directe route naar AI-zichtbaarheid.

Jessica: Dus het gaat erom dat we onze content zo maken dat AI het kan ‘begrijpen’ en ‘vertrouwen’. Welke concrete tips kun je organisaties geven om hiermee aan de slag te gaan?

Hans Schuurmans: Absoluut. Het is een combinatie van contentstrategie, technische optimalisatie en het opbouwen van autoriteit. Zie het als drie belangrijke pijlers:

De eerste pijler is contentstrategie: Schrijf voor AI (en Mensen!): “Het begint allemaal met je content, Jessica. Je moet echt ‘AI-klaar’ denken. Dat betekent bijvoorbeeld dat je content modulair en antwoordgericht opbouwt. Verdeel je teksten in korte, gerichte secties – denk aan 150 tot 300 woorden per stuk – waarbij elke sectie een specifieke vraag beantwoordt. AI-engines halen antwoorden namelijk in kleine stukjes op, dus elk deel moet op zichzelf waarde leveren. En wees direct met je antwoorden. Begin elke sectie met een duidelijke bewering of feit. Vermijd jargon; AI heeft moeite met het extraheren van informatie die verstopt zit in marketingtaal. Daarnaast is  gestructureerde content essentieel. Gebruik beschrijvende koppen, liefst geformuleerd als vragen (H2/H3). Korte alinea’s, opsommingen en tabellen zijn ideaal, want AI-tools kunnen hier gemakkelijk gestructureerde data uit extraheren. Een korte FAQ-sectie op de pagina met duidelijke vraag- en antwoordparen is ook een gouden tip. Dit zijn de belangrijkste punten, maar er zijn natuurlijk nog meer details waar we op letten, zoals het bieden van unieke inzichten en het regelmatig verversen van je content.”  

De tweede pijler is technische GEO: Maak je Website AI-Leesbaar: “Naast de content zelf, is de technische basis van je website cruciaal. Je moet je website echt ‘AI-leesbaar’ maken. Een van de meest belangrijke dingen is gestructureerde data, of Schema Markup. Dit is echt cruciaal! Gebruik Schema.org-vocabulaire – denk aan typen als FAQ, HowTo, Article, Product – om de betekenis van je pagina expliciet te maken voor AI. JSON-LD is de aanbevolen indeling, omdat het makkelijk te implementeren en te onderhouden is. Dit voedt kennisgrafieken en vergroot de kans op rich results.  

Sitemaps blijven ook onmisbaar. Zorg voor bijgewerkte XML-sitemaps die je indient via Google Search Console en Bing Webmaster Tools. We gebruiken zelfs AI-aangedreven sitemapgeneratoren; die kunnen je veel tijd besparen en zorgen voor nauwkeurigheid. En natuurlijk, snelheid en mobielvriendelijkheid. Snellere laadtijden en een responsief ontwerp zijn essentieel voor zowel gebruikers als AI-crawlers. Dit zijn de absolute basis, maar er zijn nog meer technische aspecten die we optimaliseren, zoals HTTPS en het beheren van dubbele content.”  

De derde pijler is Autoriteit & Betrouwbaarheid (E-E-A-T): Bouw Vertrouwen op: “Dit is misschien wel de meest fundamentele pijler voor GEO: het opbouwen van Expertise, Ervaring, Autoriteit en Betrouwbaarheid (E-E-A-T). AI-systemen hechten hier enorm veel waarde aan. Studies hebben zelfs bevestigd dat aanpassingen op het gebied van autoriteit en vertrouwen de rankings in generatieve zoekmachines aanzienlijk verbeteren. Laat je auteursgegevens zien. Toon auteursbiografieën die expertise aantonen, zoals referenties of branche-erkenning. Link naar auteursprofielen wanneer dit de geloofwaardigheid vergroot. Bouw je merkautoriteit op. Verdien backlinks van betrouwbare websites. Zorg voor vermeldingen door derden en benut public relations-inspanningen, zoals bylines, plaatsingen en influencer-vermeldingen. En online recensies en sociaal sentiment zijn ook steeds belangrijker. Positieve, geverifieerde en recente recensies op professionele sites beïnvloeden AI-aanbevelingen. AI analyseert ook de algehele online discussie over je bedrijf, oftewel sociaal sentiment. Dit zijn de belangrijkste manieren om je autoriteit te versterken, maar er zijn zeker nog meer strategieën die we toepassen, zoals opname in relevante directories.”  

Jessica: Dat is een uitgebreide lijst! Ik ben enthousiast om binnenkort hiermee aan de slag te gaan. Als Digitale Marketing Medewerker zal ik organisaties ondersteunen om deze GEO-strategieën te implementeren. Hoe zie jij mijn rol en die van mijn collega’s hierin?

Hans Schuurmans: Jouw rol, Jessica, en die van al onze Digitale Marketing Medewerkers, is absoluut cruciaal. Jullie zijn de frontlinie van deze transformatie. Jullie zullen organisaties begeleiden bij het begrijpen van deze nieuwe principes en ze helpen bij de praktische uitvoering. Dit betekent dat jullie expertise wordt ingezet in contentcreatie en technische SEO, maar ook in het denken vanuit het perspectief van AI: hoe verwerkt AI informatie? Hoe kunnen we onze klanten helpen om de meest betrouwbare en complete antwoorden te bieden die AI zal oppikken? Jullie zullen de brug slaan tussen de complexe AI-algoritmen en de concrete marketingdoelstellingen van onze klanten. Het is een rol die veel strategisch inzicht en continue bijscholing vereist en daar investeren we volop in.

Jessica: En ik begrijp dat AIMAZE ook een belangrijke stap zet om klanten hierin te ondersteunen, met de lancering van satellietwebsites?

Hans Schuurmans: Precies! Met AIMAZE zullen we meerdere satellietwebsites over verschillende thema’s lanceren. Deze websites zijn volledig ingericht op basis van de nieuwste GEO-principes. Ze zullen specifiek gericht zijn op bepaalde gebruikersintenties en niches, waardoor ze uiterst relevant zijn voor AI-modellen. Ze worden volledig geoptimaliseerd met gestructureerde data en AI-vriendelijke content, zodat ze maximaal worden geciteerd en aanbevolen door generatieve engines. En we bouwen een sterke E-E-A-T op binnen hun specifieke domein, wat hun autoriteit in de ogen van AI versterkt.

Jessica: Wat betekent dit concreet voor onze klanten?

Hans Schuurmans: Dit betekent dat onze klanten in de toekomst niet alleen meer leads zullen genereren via traditionele kanalen, maar ook op een geheel nieuwe manier positief zichtbaar zullen zijn: direct in de antwoorden van AI-systemen. Het is een strategische zet die ervoor zorgt dat hun merk niet alleen wordt gevonden, maar ook wordt geciteerd en vertrouwd in het AI-gedreven informatiesysteem van de toekomst. We willen dat onze klanten op verschillende manieren op een positieve manier zichtbaar zijn, en deze satellietwebsites zijn daar een krachtig middel voor.

Jessica: Dat is een indrukwekkende visie, Hans. Het is duidelijk dat AIMAZE klaar is voor de toekomst van digitale marketing. Bedankt voor dit inzichtelijke gesprek!

Hans Schuurmans: Graag gedaan, Jessica.